（文／3sNews高级编辑 陈启临）地理围栏欲使用户基于自己所在的区域半径，利用智能终端接收来自政府、商家、其他机构甚至一些个人推送的广告或者服务信息。国内外不少LBS提供商们认为这是一座金矿，但遗憾的是，迄今没有特别成功的案例摆在我们眼前，而且现在又有负面消息传来。
Google Here是谷歌地图团队准备在近期推出的一个地理围栏服务，该服务能让商家设定信息推送的半径，然后用户可通过谷歌地图的消息栏接收HTML5等形式的广告页面。在《财富》杂志中的一则报道中披露，有星巴克等热门商家都已经和谷歌地图团队谈好了合作，产品发布会都准备要开了。
然而Google Here却被Alphabet首席执行官拉里·佩奇（Lawrence Page）终止。有知情人士透露，该项目被停，一方面是由于Google Here带来的地理围栏推送服务具有骚扰性，另一方面则是Alphabet很难断定会有大量商家愿意购买此服务。
如果Alphabet都认为这件事不好做，是不是我们离地理围栏的商业化应用还有很长一段距离？
国内图商并未直接推出地理围栏服务，但诸如高德和百度地图在开放平台中提供了地理围栏功能。比如上面这段代码能让开发者根据自己的产品需要，设定围栏参数。
提供移动端信息推送服务的个推是百度地图的合作伙伴。根据大数据绘制用户画像，个推强调在适合的时间、适合的位置将适合的内容推送给适合的人，因而地理围栏正在成为其信息推送服务的一类解决方案。
高德开放平台总经理魏凯明告诉3sNews，目前他们还没有看到开发者拿出特别成熟的地理围栏商业应用案例；而在社交领域，地理围栏开始作为有效的工具，辅助建立人和人之间的联系，例如优酷基于高德的地理围栏SDK，让已兴趣标签化的用户设定一个围栏，当另一位兴趣相近的用户进入该围栏中时，优酷能提醒是否建立社交关系。
魏凯明认为，地理围栏发挥着连接线上和线下的作用，该技术在今后将扮演更重要的角色，市场也将变得足够大；地理围栏服务的提供者更偏向于前端，例如手机厂商或平台服务商，像高德在为手机厂商提供系统级的位置服务方案时，可在底层加入地理围栏的支持。
平台服务商包括了前面提到的图商，而也有不少创业公司利用WiFi或蓝牙Beacon设备，在某些公共场所内，提供相对更场景化的地理围栏服务，比如商场优惠推送、医院服务信息、博物馆展览内容推送等。但该市场仍在培育阶段。
对谷歌来说，其实他们也并未完全放弃地理围栏，例如他们在今年7月推出开源的Beacon设备Eddystone，正是要与苹果公司较量争夺微观场景的地理围栏应用市场。所以总的来说，有关地理围栏的服务仍在起步阶段，国内外的市场仍需要一款杀手级的产品出现，来颠覆一下传统的商业或一些传统的业务流程。
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