谷歌高管称5年内75%显示广告将具有社交元素

　　据国外媒体报道，尽管谷歌长期以来一直主导网络搜索和搜索广告领域，显示广告却并不是谷歌的强项。该公司近日表示将大力发展在线显示广告业务，并声称要将过去单调的广告变得“性感”。

　　搜索广告一般以简单文字链接的形式出现在搜索结果页面旁边，而显示广告则一般以横幅的形式出现在网站上，有时还会嵌入视频或动画。

　　谷歌高管在美国互动广告署举办的广告大会上表示，媒体将变得越来越具互动性。谷歌媒体执行总监巴里·萨尔兹曼(Barry Salzman)表示，“显示广告过去是静态的，而今后显示广告将变得“性感”。”

　　萨尔兹曼表示，5年内75%的显示广告将具有社交元素，人们将能够与广告互动、评论，并可以与社交网络的好友分享，用户甚至还可以订阅接收类似的广告。谷歌还表示，届时50%的广告将含有视频，而广告主则按照用户观看量进行付费。50%的广告将会使用目前尚未问世的实时竞价技术。

　　另外，谷歌还展示了一些新的技术，如计划半年后为YouTube推出新的视频格式TrueVuew。YouYube还将允许用户选择跳过不想看的广告，或从多个广告中选择看起来更有趣的广告观看。

　　YouTube高管表示，在电视广告领域，电视台一般通过插播更多的广告赚取更多广告费，而在线视频将改变这一趋势。

　　谷歌还将使用近期收购的Teracent公司的技术，根据地理位置信息、网站内容等实时改变广告的创意元素。

　　本周二，谷歌高管预计，显示广告市场将会达到500亿美元的规模。相比之下，研究机构eMarketer则预计2010年美国市场广告营收规模为86亿美元，同比上涨13%。（张和）