NAVTEQ调查：八成消费者愿意接受基于位置的广告

　　3sNews讯 NAVTEQ近日发布了一项新的调查结果。结果显示：有78%的消费者对于手机上的基于位置的广告表示欢迎。因为这些广告可以智能的判断消费者到底在哪，并且引导他们去最近的零售店和供应点，从而抵消了其他高价值内容的成本。

　　这项调查是由市场研究服务公司——Marketing Research Services承担的。调查显示：78%的消费者愿意接收可以智能定位的LocationPoint广告来抵消其他附加内容的成本。比如调查显示，NAVTEQ Traffic比去年12月进行的第一轮研究调查结果增加了6%。新一轮的研究再次显示了LocationPoint将过路人转变成消费者的强大能力。

　　这项调查其它的内容包括：

　　至少42%的受访者可以因为想起见到过一个品牌而接受该品牌。

　　31%的受访者表示在看到手机上的广告时会点击该广告，获取去最近的位置的信息。

　　在更重要的影响调查中，31%以上的受访者表示在看到特定的广告时会去该商店;而在这些人中，又有51%的表示，他们会因为广告直接这么做。

　　9%的受访者会因为广告报告说这是第一次去那个位置而去往该位置。

　　最理想的广告是景区或兴趣点提供特价或者代金券，比如加油或者餐馆打折。

　　MRSI这次的调查了782名18岁以上的使用过可嵌入广告的导航设备的成年人。

　　在该调查发布18个月之前，LocationPoint利用NAVTEQ无与伦比的位置内容和能力定位消费者所在地，发布广告，号召广告点某一特定距离内的购买力，引导消费者前往发布广告的零售店门口。内置的号召行为包括“click to map”以及“click to navigate”，加强了消费者与广告的衔接，促使消费者驱车前往广告商的位置，从而使服务别具一格。

　　NAVTEQ广告部副总裁Rothey表示： “这次调查显示了消费者对于与他们相关的广告的接受和响应能力。它显示了一个接受LocationPoint的强劲、稳定的消费者群体，并且暗示了这个群体的数目会不断增加。”他还表示：“LocationPoint独特的智能定位是人们接受和使广告影响力大增的驱动力。”(编译/婉约幸福)