中国GPS市场用户关注度分散，缺乏领军品牌，一直纷争不断。纽曼虽然长期把持品牌关注第一的宝座，但关注比例却一直未能取得绝对领先优势，甚至出现下滑的势头。昂达通过降价促销，5月份关注比例一路飙升，冲入前五强。产品排名方面也出现洗牌，前十个席位中八个发生变动，并有多款新面孔上榜。整个市场波澜四起，变数频出。
互联网消费调研中心ZDC通过对5月份中国GPS市场相关数据进行分析，推出2010年5月中国GPS市场分析报告。
观点摘要：
●品牌关注：纽曼、任我游分获冠亚军；昂达势头迅猛，由第七升至第四；卡仕达、e道航成为十强中的新成员；
●产品关注：纽曼表现突出，独揽产品排行前十名中的五个席位；纽曼Q71HD、任我游1300分获冠亚军；
●细分市场关注：不同类型产品中，PND便携机的关注比例超过七成，占据绝对优势；5.0英寸产品仍位居用户关注主流；4.3英寸产品关注度下降明显；
●价格关注：与4月份相比，各价位段产品关注比例变动不明显；1000元及以下价位产品关注比例最高，为42.9%；1001-2000元价位产品关注比例也超过四成；
●案例分析：自2009年末至2010年5月，纽曼关注比例仍呈下降趋势；5月份其低端产品获得的关注比例超过六成，中、高端产品对品牌竞争力的贡献远低于低端产品。
品牌关注格局分析
(一) 品牌排名
(图)2010年5月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌排名
(图)2010年5月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌分布
2010年5月，中国GPS市场上，纽曼是最受用户关注的品牌，关注比例为20.2%，与其他品牌相比领先优势较明显。纽曼目前共推出了30款GPS产品，其中纽曼Q71HD、纽曼Q8 4.0等多款产品都有较高知名度，市场表现不俗，为纽曼赢得了大量人气。
主攻高端GPS市场的任我游获得亚军，关注比例为10.9%。这也是除纽曼外唯一一个关注比例超过10%的品牌。华锋E路航、昂达分别以6.1%、5.6%的关注比例位居第三、第四，跻身前五强。
榜上其他品牌关注比例均在5%以下。其中新科关注比例最高，为4.8%，排名第五。紧随其后的征服者、中恒关注比例十分接近，相差仅0.1%。e路航、卡仕达、e道航分别位居第八至第十，关注比例分别为3.9%、3.1%、3.0%。
(二) 品牌关注变化
下表列出了2010年4-5月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌排行及关注比例对比。
| 排名 | 4月份最受用户关注的GPS品牌 | 关注比例 | 5月份最受用户关注的GPS品牌 | 关注比例 |
| 1 | 纽曼 | 18.0% | 纽曼 | 20.2% |
| 2 | 任我游 | 11.4% | 任我游 | 10.9% |
| 3 | 华锋 E路航 | 11.2% | 华锋E路航 | 6.1% |
| 4 | 新科 | 4.8% | 昂达 ↑ | 5.6% |
| 5 | 中恒 | 4.5% | 新科 ↓ | 4.8% |
| 6 | 征服者 | 4.1% | 征服者 ↓ | 4.2% |
| 7 | 昂达 | 4.0% | 中恒 ↓ | 4.1% |
| 8 | E路航 | 3.9% | E路航 | 3.9% |
| 9 | 神行者 | 3.0% | 卡仕达 new | 3.1% |
| 10 | 宇达电通MIO | 2.9% | e道航 new | 3.0% |
位居品牌关注度前三名的依旧是纽曼、任我游、华锋E路航。其中纽曼多款产品在5月份进行了降价促销，关注比例较4月份上涨了2.2%，而任我游关注比例出现小幅下降，与纽曼差距增大。
4月份昂达位居第七，关注比例为4.0%。虽然目前昂达产品数量并不很多，但多款产品价格大幅下调，性价比优势凸显，市场表现出色。5月份其关注比例上涨至5.6%，排名也跃至第四，跻身前五名。
新科、中恒、征服者三个品牌关注比例较稳定，与4月份相比变幅均不超过5%。但在昂达的冲击下，品牌排名均有所下降。
5月份卡仕达、e道航成为十强中的新成员。其中主攻高端市场的卡仕达以3.1%的关注比例位居第九，e道航以0.1%的微弱差距屈居第十。
总体看来，5月份中国GPS市场品牌关注格局发生了较明显变化，但用户关注分布仍较分散。上百个品牌中，仅有两个品牌关注比例超过10%，且前十大品牌关注比例累计不足七成。位居冠、亚军的纽曼、任我游在市场中的地位相对稳固，其他品牌关注比例间的差距不明显，竞争十分激烈。
{{item.content}}