2009年1月中国GPS市场用户关注分析报告

四、细分市场品牌结构

　　在经济危机状况下，车市不容乐观，而GPS作为车的导航配件能否独善其身？各个主流厂商在哪个价格区间争夺最激烈呢？ZDC选取1000元以下、1001-2000元、2001-3000元与3000元以上四个价格段，进行品牌关注调查。具体分布见下表

　　1000元以下品牌格局：

　　1000元以下的GPS市场，纽曼领跑局面突出，其关注比例超过整体市场的四成，并与E路航合力把持近三分之二的市场关注份额。而随后厂商的关注比例较低，均在7个百分点以内。

　　1001-2000元品牌格局：

　　在1001-2000元价格段，市场品牌格局又发生变化。纽曼继续夺冠，GARMIN紧随其后。虽然Mio宇达电通排名第三，但是其及随后的品牌关注比例均不足7个百分点，与纽曼和GARMIN悬殊较大。

　　2001-3000元品牌格局：

　　ZDC数据显示，在这个价格段各大厂商的品牌关注比例较为分散。中恒、新科、神行者与纽曼的关注比例在10-16个百分点以内，在中高端市场的拼杀激烈。同样Mio宇达电通虽然排名第五，关注比例跌至10个百分点以下，但是与纽曼并没有拉开较大的差距，并且其大有晋升一级第一军团的可能。

　　3000元以上品牌格局：

　　3000元以上高端GPS市场的垄断程度最高，GARMIN获得近50%的关注比例，并且与随后的诺基亚盘踞了整体市场三分之二以上的关注度。其他品牌的关注比例均不足8个百分点。

　　由上表及ZDC数据调查表明：纽曼、E路航中低端市场的产品战略较为突出，并且中低端市场产品覆盖面相对较广。GARMIN与新科则向中高端市场倾斜，在中低端市场没有上榜；中恒主要停留在中端市场，并且在2001-3000元价格段夺冠。

　　综合本次调查来看，ZDC认为GPS市场目前存在的问题较多：一方面，消费者关注向中低端市场倾斜，但是中低端市场产品的数量相对较少。加上经济危机之下，中高端产品数量较多，也与消费者紧缩的消费行为形成冲突。另一方面，采用明星产品攻打市场的品牌关注比例较高，而产品覆盖面较广的品牌关注比例目前还有待于提升。