据报道，在6月9日苹果全球开发者大会之前，苹果并不会更多的透露关于iPhone的详情。但是目前我们可以得到一些关于苹果相关软件的信息。
Pelago公司推出的第一款软件叫做Whrrl，是一个典型的分享型号网络的手机版，也拥有流行的UGC概念的应用。通过Whrrl这一定位软件，用户可以获得同样使用该服务的朋友推荐的餐厅、商店和各种活动。非常方便的利用手机查询周围的各种餐饮，景点，博物馆等地理信息。虽然WHRRL带有互联网的平台。但是相比较起来，手机的应用在其中的价值则更加突出。手机本身具有自身的定位功能，同时能够满足消费者随时随地获取信息的需求。
苹果拥有独特和灵活的软件开发工具，这令苹果从Web 2.0的所有应用软件中脱颖而出。创建智能手机的应用软件一直是一个困难和漫长的过程。通常情况下，软件开发商必须利用特定工具开发软件，然后与运营商探讨软件的细节问题。但是苹果的做法是让所有上百万的Mac开发者能够更加轻松的开发iPhone软件。
KPCB风险投资公司的创始人之一Kleiner Perkins一直致力于鼓励iFund风投基金旗下的公司开发智能手机上运行的各种应用软件。而苹果则在这方面拥有着巨大的优势，苹果是一个很好的平台，拥有着令人狂热的开发基地。更棒的是，苹果还将通过即将公布的iPhone第三方程序的销售方式--AppStore激发软件开发商的创作热情。软件开发商可以通过AppStore销售自己的软件，其中70%的销售额归开发者所有，而剩余30%则被苹果用来维护AppStore的正常运行，这比运营商开出的条件更加有吸引力。当然AppStore欢迎免费的软件，前提是不能包括色情、暴力等会对用户有限的内容。
KPCB公司宣布投入1亿美元成立一只名为iFund的基金，用于投资从事iPhone软件开发的初创企业。iFund基金管理的KPCB合伙人马特·默菲(Matt Murphy)表示，在许多的iPhone应用软件之中，定位服务可能是最大的突破机会。目前已经有1700家初成立的公司希望通过iFund基金管理公司筹集资金，但是iFund只向Pelago和iControl注过资，这两家公司正在研发让iPhone用户如何应用软件远程控制家中的空调、照明、窗户和其它家电。iFund还正在考虑追加投资。
市场研究公司Forrester Research的分析师查伦斯·李(Charlene Li)表示，定位服务一直都主要用于无线产业。但是日益崛起的社会网络和手机中增加的GPS卫星接收器可能会在今后成为标准。随着越来越多的手机具有GPS功能，越来越多的消费者也希望获得GPS功能。消费者总是希望得到更多的信息。例如今天我来到了加州，我需要找到一个地方吃午饭。而这个时候，Whrrl就会变得非常的有用。
Whrrl不仅仅是只对消费者有用。手机制造商会想方设法的让消费者觉得GPS功能有用，从而提高手机的价格。移动运营商也希望依靠提供定位服务，收取更多的服务费用。
Pelago公司创始人兼首席执行官Jeff Holden表示，该公司已经和四大美国运营商签订了合作协议，但是其中并不包括iPhone的独家销售运营商AT&T。因此预计Whrrl也将无法在其余的AT&T旗下的手机上运行。他还暗示，Pelago今后的目标是全球化。
为了追逐利益，Pelago也会尽力为广告客户创建更多有效的营销平台。通过收集和分析用户数据，Pelago可以让广告客户找到潜在的目标客户。例如，一家咖啡店通过Pelago的数据得知某个消费者每天早上都会去星巴克，那么这家咖啡店则会向他提供一个星期的免费券；一家餐厅得知某个消费者数次查看过其菜单，那么这家餐厅可以向他提供一次免费晚餐。随着时间的推移，相比只要有人点击了广告，广告客户就要支付费用的模式，广告客户肯定更加喜欢这种新的广告模式。在新广告模式下，只有当消费者真正光临了广告客户的商店时，广告客户才需要支付相关广告费用。
当然，这也涉及到用户隐私的问题。用户可能会因为Pelago一直关注他们的一举一动而感到隐私受侵犯。
不仅仅只有Pelago在关注着定位服务这个领域。例如Loopt也提供可以让用户更加了解亲密朋友的软件。Loopt的用户每月只需支付2.99美元，就可以通过Verizon无线和Sprint Nextel享受相关服务。Loopt的首席执行官萨姆·奥特曼(Sam Altman)表示将会在即将到来的苹果开发者大会上和更多的运营商建立合作关系。Loopt的软件可以为用户提供数以百计的有用的信息。用户出门在外时，也能够及时了解家中的信息。
显然，苹果有能力任意挑选iPhone软件开发商。Pelago也非常希望苹果能够在6月9日即将公布的最新款iPhone上面预装Pelago的相关软件。并希望能够抓住这次的机会，成为苹果的合作伙伴。
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