■本报记者 薛娟
日前，有消息称，作为运营商的中国移动已正式推出ＧＰＳ手机导航业务，该业务尚处于试商用阶段，并未在各营业厅正式推广。
现在，中国移动正在探索多领域融合性增值业务。此番再次尝试ＧＰＳ业务，似欲直控手机导航产业链。但这个机会究竟有多大？
再尝ＧＰＳ业务
据悉，此次中国移动推出的ＧＰＳ导航业务，用户手机只需具备ＧＰＳ／ＡＧＰＳ模块，登录“移动梦网”进入“ＭＯ新生活”菜单，或者直接访问ＷＡＰ页面下载ＧＰＳ导航系统软件即可使用。该业务使用资费包月１５元，非ＷＡＰ包月用户２元／次，ＧＰＲＳ流量费需另行交纳。中国移动手机导航软件可以在Ｓｙｍｂｉａｎ和Ｗｉｎｄｏｗｓ Ｍｏｂｉｌｅ两种手机平台上使用。
其实，对中国移动而言，开展手机导航业务并非首次。
２００５年至２００６年，中国移动曾经尝试过“基站定位”服务，即通过信号强弱的差别，将位置精确度确定在４０米到４００米的范围内，但由于效果不理想而没有大规模推广和应用。
不过，很明显中国移动并不愿在这一增值业务上轻言放弃。在２００７中国国际通信展上，中国移动进一步展示了其手机导航业务的运作模式。利用ＧＰＳ定位业务，借助ＧＰＲＳ，用户可以下载或实时查看交通路况信息。在该业务中，中国移动还与“听网”合作，推出语音导航服务。
中国联通有关人士曾经表示，手机导航将成为拉动运营商盈利的重要引擎，并将成为音乐、流媒体、游戏之外的第四大重点增值业务。
作为竞争对手，中国联通显然不乐意在这一增值业务上示弱。２００６年，中国联通推出的导航业务能够通过高通ＧＰＳＯＮＥ芯片，利用基站辅助ＧＰＳ。另外，中国联通在ＣＤＭＡ１Ｘ网络上推出“手机语音导航”业务，包月费用为１８元，包括全国漫游费用，流量使用费约为３－４元／小时。目前该业务已在全国１１４个城市开通，并实现城市间漫游导航。
广泛撒网
尽管运营商对ＧＰＳ导航业务都表示出了充分的重视和关注，但与一般增值业务不同，移动运营商在手机导航业务中的地位并非无可替代。
手机终端厂商力推的ＧＰＳ手机，对中国移动和中国联通的手机导航业务来说，无疑是个巨大威胁。继音乐手机、拍照手机和智能手机之后，ＧＰＳ手机成为今年国内手机市场的一大亮点。目前，多普达、诺基亚、三星、夏新等手机厂商都已经推出了多款智能导航手机。而高通也已将ＧＰＳ功能整合进其手机单芯片中。
从今年年初，夏新电子便开始主推ＧＰＳ手机，先后推出Ｅ８６０、Ｎ６、Ｎ５、Ｎ３等多款ＧＰＳ手机。在２００７年中国国际通信展上，夏新宣布将以ＧＰＳ功能切入国内的ＣＤＭＡ市场。同时展示了为进军国内Ｃ网市场而打造的Ｎ７系列，包括ＧＰＳ ＰＰＣ智能手机和ＧＰＳ双待手机。最近，夏新又推出采用ｗｉｎｄｏｗｓ Ｍｏｂｉｌｅ ６操作系统，内置灵图天行者６．０专业导航软件、电子地图和ＳｉＲＦ Ｓｔａｒ Ⅲ高灵敏度ＧＰＳ接受芯片的Ｎ８００。
“明年夏新手机仍会坚持以ＧＰＳ产品为重点，带有ＧＰＳ功能的手机将占到夏新所有手机中的４０％。”在日前召开的２００７年手机年会上，夏新电子副总裁黄爱平说。
继推出Ｐ８００之后，多普达在今年将Ｐ系列产品定义为拥有ＧＰＳ导航功能的产品。多普达ＣＯＯ许伟德表示：“明年多普达将继续加大ＧＰＳ手机市场的投入，让用户体验更为便捷的移动生活。”
“目前，ＧＰＳ手机的参与者还太少，参与者再多一些，最好是多些国际品牌，这样才会成为主流。”夏新总裁李晓忠表示。
将ＧＰＳ作为重点业务发展不无道理。赛迪顾问数据显示，目前ＧＰＳ导航手机市场占有率约为２．３％，随着３Ｇ的发展，预计在２０１１年，ＧＰＳ手机市场占有率将达到２０％。
在过去的一年中，包括导航方案提供商、接收芯片提供商、导航地图软件提供商、其他内容提供商以及内容服务运营商等的国内导航手机产业链已逐渐形成。
“目前，凯立德的移动导航系统能够兼容Ｗｉｎｄｏｗｓ、Ｌｉｎｕｘ、Ｓｙｍｂｉａｎ等主流开放式操作系统、并支持Ｎｕｃｌｅｕｓ等多种封闭式操作系统。不但能够应用在智能手机的平台上，更能支持绝大部分的非智能手机，可以让更多的消费者在已有手机上安装移动导航系统，实现导航功能。”导航地图软件提供商凯立德董事长张文星介绍。
易观国际分析师张燕玲表示，运营商推出的ＧＰＳ导航业务，虽然有助于提高数据业务的收入比例，但采用包月形式对用户不具有吸引力，可能很难冲击现有的手机导航市场。
随着基于手机增值业务的日益丰富，究竟哪种业务能创造如短信业务一样的辉煌？运营商、内容提供商或终端商都在“广泛撒网”。
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