利润下降压力山大 谷歌地图也要投放大量本地广告

　　近日，谷歌在表示，他们正在试验为谷歌地图加入本地搜索广告，这些广告与搜索地点附近的商业有关，它们将出现在桌面版以及移动版的谷歌地图中。

　　谷歌正在测试许多广告形式，以帮助商家通过谷歌地图提升店铺访问率。其中一个广告形式名为“promoted pin”，如图所示，谷歌地图上会出现商家店铺的logo，并开始沿行驶线路显示企业广告。此外，谷歌还升级了本地商业信息页面，用户可以看到产品库存，促销信息以及更多具有吸引力的信息。

　　总之，当你在路上饥饿难耐，正在寻找一家快餐厅时“广告版”谷歌地图还是很有帮助的，显著的logo会让你迅速找到餐厅。同时，对于一些小型商户来说通过谷歌地图能起到很好的宣传作用。

　　多年来，谷歌不追逐利益最大化的商业模式在业界赢得了诸多好感。但如今谷歌也要以夺人眼球的广告来吸引商家，也许会招来一些用户的不满，谷歌为什么非要这样做呢?

　　众所周知，广告收入是谷歌的主要“经济来源”。仅2015念一念，谷歌750亿美元的总营收中就有90%来自于线上广告，但是此前谷歌一直宣称，会在“专注用户体验”及盈利之间寻求一个中间点。据eMarketer分析，谷歌2016年广告净收入增幅或为9%，相比去年同期下降15%。有业内人士认为，谷歌之所以突然选择放开广告投放平台标准，或出于这一原因。

　　另一方面，用户使用智能手机的习惯使得谷歌重新设计该公司的广告产品，智能手机上的搜索现在已占谷歌总搜索量的半数以上。一直以来，谷歌也都在试图平衡该公司“专注于用户”原则与其增加销售额期望之间的关系。

　　无论如何，谷歌地图的这种做法或将启发其它图商也在地图广告上大做文章，以更显著的商家LOGO，沿路显示的广告牌形式赢得更多的利润，但用户会不会反感呢?且过一阵子再看吧。(文|3sNews 龙薇)