耐克公司的FuelBand产品
(3sNews高级编辑 陈启临)耐克去年4月已经爆料对智能可穿戴设备FuelBand手环的团队进行裁员，苹果和微软等公司赶紧把相关的技术员招入自己的麾下。但FuelBand产品仍然在海外市场进行销售，可能是要把库存清理干净，耐克也表示会以其他形式继续做NikeFuel软件和服务，并将该平台开放出去。但最近有关FuelBand手环的负面消息，可能要让这款产品真的要跟人们说再见了。
对越来越多的智能硬件创业者来说，下面这条消息可能要引起注意了。耐克公司最近陷入一场来自用户的集体诉讼中，其研发并面向市场销售的FuelBand手环被指体验不佳以及夸大宣传，具体问题包括FuelBand手环无法准确统计行走步数和卡路里消耗。就连销售该设备的渠道之一的苹果公司，也卷入风波当中。
最终，只有耐克公司对此付出了一定的代价，其中主要有向原告用户方赔偿约240万美元的费用，并以礼券的形式直接打入到用户在耐克电商官网的账户中，平均每位用户能拿到15至25美元的礼品卡。虽然罚款对耐克公司来说，并未构成直接经济上的打击，而耐克公司也通过一些科技媒体发出声音：我们没有做错任何事情。
有评论者指出，这回只是耐克撞到了枪口上，不仅仅是耐克的FuelBand，同样可能遇到问题的，还有越来越多正在开发智能可穿戴设备的创业公司，这是因为测量人体体能计算方式和有关标准未能在行业内形成统一。
但如果事情发生在任何一家创业公司身上，包括在广告宣传上，使用了夸大其词或模糊的说法，或者使用《广告法》中，被严禁使用的“最”、“极”等修饰词，都很容易让自己的公司和团队陷入万丈深渊。
正如目前国外的耐克官网和苹果的官网都已经下架了FuelBand手环，耐克公司必须找到一个更好的解决办法，或对产品进行改进，或在营销上重新包装，或者基于一些主体战略，让FuelBand手环直接退出市场。
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