分众传媒无线业务受阻 WAP广告部门开始裁员

网易科技讯 2月8日，网易科技独家获悉，分众传媒正在裁员以压缩成本支出，目前已经对旗下分众无线进行了人员和部门的裁减。

裁员事件已经获得分众传媒证实，该公司新闻发言人称，年底小规模的裁员淘汰是公司的常规工作，但目前尚不清楚裁减人员的数量。

WAP广告人员编制紧缩

2006年3月，分众传媒3000万美金全资收购北京凯威点告公司，启动“分众无线”手机广告媒体品牌。据了解，分众无线此前总的人员规模在200人左右，在近一个月已经裁掉50人左右。

据被裁部门的员工透露，部分人拿到了1个月的赔偿，另外，有些员工1月前后合同到期后就没有续签，有些最近刚刚扩招进来，但是还没过试用期的员工，这些人都没有补偿金。

分众内部将无线部门业务分为“点告”和“直告”。点告即在WAP站点上做广告的。直告是指短信群发、彩信群发、WAP PUSH和会员的广告投放。

因为不少SP都有直告这块业务，而用户经常收到的垃圾短信，很多都是SP的群发。一位不愿具名的分众员工透露，直告业务是分众无线利润的源泉，来钱快，但是分众很少宣传。

此次被裁的人员都是在分众做“点告”业务的。据称分众内部员工称，此前分众在WAP广告方面已经这个行业的老大，但是该业务并不能带来太多的利润。目前该部门，仅留了很少几个人。

分众无线并入好耶，整体上市？

目前分众无线的市场部已经整体被裁，据消息人士透露，被裁原因主要是经常出现与集团不一致的声音。“集团想拉下股价，做些资本运作的时候，他们无线却发布利好消息”。因此，这次分众传媒决定将“无线市场部的权力收归集团”

消息称，江南春曾在好耶创立不久的2000年，就投入了一笔个人投资。现在其在好耶所占股份可能在10%左右。此前还有传闻称，分众拟售股融资5亿美元，这其中一部分资金就是用于收购好耶。

据分众内部人士近日透露，江南春有意将经营手机广告业务的分众无线，并入好耶实现整体上市。

无线广告受阻？

从2005年底开始，手机广告被誉为第五媒体营销受到追捧。很多巨头都在进入这个市场，2006年初，飞拓无限开始代理中国移动的手机广告；分众传媒收购凯威点告，更名为分众无线；紧接着，中文网站TOM在线的前管理人士马良骏创办了手机广告公司亿动传媒。

在2006年底，日本电通广告、日本移动广告公司思翼移动通讯及株式会社电子互动传播三家日资公司，在北京投资成立的电翼广告公司，希望日本手机广告经验，能帮助他们在中国市场有所作为。

几乎所有的手机广告商都宣称，为客户制作的广告投放效果很好。但是实际上，已经开始广告投放的厂商也都属于尝试性的举动。

但是，“目前，手机广告的市场份额每个月不会超过300万元人民币，所有手机广告商都在赔钱等待时机，而手机网站也大多在以每个月赔约20万元的方式经营，造成赔钱的原因主要是市场环境还不成熟。”

“收购凯威点告的时候太过乐观了”，分众内部人士称，WAP广告在短期之内都没钱可赚，是分众传媒集团下令无线部门裁员的根本原因。（刘阳/文）