易观数字营销年会：腾讯开汉文谈营销效果转化

　　近年来，大数据已经成为业界关注的焦点，不谈大数据似乎就OUT了!在众人追捧之势下，阿里巴巴CTO王坚却吐槽，云计算和大数据，你们都理解错了。事实上，大数据究竟是什么、数据的价值如何挖掘业界并无共识。不过，大数据下埋藏的金矿不容小觑，数据对营销的应用具有现实性指导意义。6月28日，易观国际主办的2013易观数字营销年会将在京举行。届时，腾讯效果广告行销中心总监开汉文将与观众分享腾讯广告最新营销理念--"数字营销，效果为上"。

　　腾讯依托庞大的用户资源和庞大的产品线，衍生出了独特的营销观点。开汉文认为，无论是品牌广告还是效果广告，关注客户需求是重中之重。面对庞大的互联网用户群体，广告主的广告投放如大海捞针。广告主们更期望受众可以锁定到某一人群，进行精准的营销，提高营销效率。开汉文认为，数据恰好是助推营销产生更好效果的试剂。

　　目前，以效果为导向效果营销受到广告主的密切关注。就效果营销的核心问题，开汉文认为，拥有丰富的资源是效果广告的起点。富媒体广告可以有效传播品牌形象，数据可以活跃用户的生活轨迹，实现平台级用户的数据分析及管理。在营销的过程中，企业都在关注数据的挖掘和数据的价值，开汉文则认为，单纯的谈数据没有任何意义。

　　据了解，目前腾讯广告平台倡导"一站式效果营销"。借助腾讯在门户、音乐、视频、社交等互联网多维度资源的环环打通，形成不同的行为数据和关系链，最终映射到QQ ID，实现对用户消费倾向的甄别定位，并能借助"算法"帮助广告主提升广告效能。作为互联网巨头之一，腾讯将开发出哪些新营销工具，又将为广告主提供哪些强势营销资源?开汉文将在2013易观数字营销年会上揭晓答案。(shadow)

　　2013易观数字营销年会最新议程：http://www.eguan.cn/zhuanti/2013_admc/