2012年9月24日上午9点，首届中国卫星导航与位置服务年会在北京国家会议中心举行。PPLive首席执行官，前微软虚拟地球创始人，Global Earth地理信息产业基金创始人陶闯博士在大会中做了《LBS市场发展趋势和挑战》的报告。
PPLive首席执行官，前微软虚拟地球创始人，Global Earth地理信息产业基金创始人陶闯
以下为大会报告实录：
陶闯：我先做一个简单的调查，用过听过PPLive的用户，目前PPLive在中国的用户已经达到2.5亿，平均每天停留的时间是2.5个小时，在Pad上是90分钟，手机上是60分钟，我想谈的是位置服务到底给我们带来哪些兴趣，因为我知道我自己本人完全出身于做测绘，也是微软虚拟地球的整个部门创始人，当时在2005年我加入微软，当时搭建了微软虚拟地球，那时候收购了三家公司，我离开的时候，微软这个部门已经达到了700人，之后回国开始进入另外一个行业网络电视，目前我也参与地理信息产业的投入，所以我成立了Global Earth基金，成立基金的目的主要是想解决两个问题。
第一，实际上我们这个行业存在一个黄金期，一方面我们产业有政府推动，包括我们北斗上星，包括政府基金的投入还有资本市场的青睐，大家可以看到目前有十几家这个领域的上市，但是这个产业最后的持久发展，最终拉动还是我们的用户规模，但是这一点我觉得是我们这个行业做得远远不够的。
今天我给大家挑战的课题就是这个行业里有没有可能出现一个过一百亿的公司估值的企业。坦率来说，我们所有卫星导航企业当中，年收入过十亿的企业好象还没有，所以我们要坦诚的说我们的行业还是小行业。如果十亿做不到，我去年在PPLive单比融资又可以融到二十亿的规模，所以这方面还需要我们深入的思考。
整个行业我们分为地图之下、之中和之上，地图之下是提供GPS等等技术，地图之中是数据公司，今天我想谈到的是位置服务，如何做地图之上的事情?位置服务从我的理解，这个叫做炒作周期，如果大家知道资本的话，因为我在海外收购了三家企业，目前也做资本投资，在资本市场上看LBS，在2006年的时候这个达到了巅峰，但是可以看到整个又掉到一个低谷，我们现在处在LBS2.0时期，这个时期实际上是我们LBS2.0在低谷之后刚刚起来的一个上升曲线，我们实际上在这个上升曲线当中，这也说明这个行业开始形成比较规模化的发展。今天我想谈谈1.0到2.0转化核心在什么地方?
LBS的驱动力可以说今天来看，除了我们刚才说的政策支持、资本市场青睐，实际上原动力是几个方面：
一是中国移动互联网，移动互联网可以告诉大家12年之前中国的互联网时代，今天移动互联网的资本市场已经达到1000家，这相当于十年前互联网爆发式增长，大家可以看到今天的智能手机，包括现在的山寨手机都推出了相当便宜的智能手机。智能化一定是一个趋势。
二是OTO的商业模式在中国已经被大家所接受。目前手机网民在明年绝对要超过PC业务，互联网市场在今年已经做到700亿，明年会增加到1200亿。增长速度在96%。目前移动互联网上，和位置有关的应用只有两个，第一个是手机上看地图，目前排在第十位，LBS服务排在第21位，这说明什么呢?说明位置服务在手机应用当中还比较落后，但是目前通过手机来做导航网站的话，已经超过我们今年后装市场的生产量，大家知道我们现在把导航装在手机上的产品销量急剧下降，手机导航功能持续上升。那么如何将在手机服务当中把位置推向最前方这是最大的话题。目前我之所以投入基金加入这个行业，就是我们认为目前位置服务和移动互联网的结合几乎形成了一个革命新的商业模式出来。
我们看PC互联网商业模式，大家上网以后可能看新闻、看视频、娱乐等等，或者买东西，那么互联网商业模式就是在定位和跟踪你在网上的行为轨迹，就是你到底在网上干什么，然后互联网很简单，通过分析你的用户行为，把有效广告推送到你看的网站上，说起来很大，它的目的就是要跟踪你在互联网上的行为轨迹，我们看看移动互联网的商业模式，它解决了一个问题，就是发现和定位用户在线下的行为轨迹，如果知道用户线下行为轨迹的话，可以非常容易的把广告推送给用户，比如大家中午要吃饭了，我作为手机服务商马上把周围哪些有地方可以吃饭或者购物打折的地方，就是说移动互联网可以跳过PC互联网，而且远远比PC互联网大很多，因为我们每天电脑上网时间是有限的，但是手机我们每天都离不开，而且我不需要你登陆就知道你干什么。所以简单商业对比，“移动互联网+位置服务”形成了目前革命性的爆炸阶段，这给我们整个产业带来了先机。当你知道从哪里来，你周围朋友干什么，假如我今天开通一个定位服务，我知道在今天导航定位的公司企业、专家院士、领导都在北京国家报告中心，我基本上知道这里的人群了，基本上知道怎么把广告推送给用户了，而且我知道刘院士一定跟在座大家有关系，我把刘院士的一些信息发给大家，我相信大家一定会感兴趣。所以我们可以解决在以前PC网上无法解决的东西，只要有移动互联网和位置服务，完全可以把你们这些人信息定位住，当这些信息拿到以后，商家的营销价值就毋庸置疑，因为我们生活在地球上，一定有各种各样的服务，所以这不是一个简单的模式。
我想这个理念大家应该懂了。营销模式的形成，有一个概念在今天终于形成，这一点要感谢我们很多的风险投资的兄弟们。前段时间，几乎在座每个人都知道“团购”，团购的模式就是O2O模式，比如我知道中午有一个午餐位置的时候，我一个键按下定位服务，在网上做定位，然后你到线下做消费，目前O2O线上消费群体只有3%，线下达到了97%，那么这个模式我们知道如果O2O产生的话，会将大量的线下付费转移到线上付费，这个模式必须跟位置和手机合在一起，这个规模是巨大的，什么叫巨大呢?一天的消耗就是2000亿的规模，所以我说在“移动互联网+位置服务”领域里有没有机会形成一个百亿元的公司，这个非常有可能的。
像在美国SOLOMO+O2O的模式，这也是目前企业重点发展的模式。那么我们如何让用户开始使用移动互联网服务，同时在技术平台上，要有强大的云服务水平，同时要有间断的功能化效果，能够让用户使用的时候感觉有一种自我实现和自我价值的体现，同时让他感觉有一种物化的需求，也就是最后是有一个打折扣的，这种服务是也影响的，这种服务应用太多了，周边生活、咨询服务，周边你要请一个钢琴老师，要给小孩讲一个考奥数比赛等等，我相信大家身边存在很多服务，但是信息你不知道，如果你有信息服务，或者位置服务，你马上就可以知道小区里面有哪个家教老师特别好，我请他们来我家做家教，这种方法的实现就是“移动互联网+位置服务”。
我今天的主要话题之一就是希望我们在座同行，在今年非常黄金的时间里，我们一方面看到我们大的定位政府上的推动，另外就是位置服务能够给我们在座还有整个行业带来更有效的生气。
大家可以看到，在去年的时候，这三年来美国在全球投资行业当中，目前投入最大的就是“移动互联网+位置服务”，在这其中最大的一条，比例最高的实际上是社区服务，就是跟社区有关的，包括你周围的生活服务，这是目前投资界最欣赏的一种服务，因为它确实解决了我们今天每个人身边的问题。
LBS毋庸置疑，一定是我们移动互联网和手机用的标配，跟社区服务和人们的生活紧密结合，这也是目前全新的应用。LBS未来的成功，需要更多的定位能力的基准化，包括我们知道现在有很多在室内定位开始，包括地图服务的云平台服务方法，而不是以前我们要下载一个硬盘，一定是云服务的传递位置信息，还有就是我们通过位置服务，能够把人与人、人与商家最后完美的结合，在这里面我相信一定会有很多的应用服务。
非常谢谢大家!
(以上报告内容为现场速记，未经本人审核)
{{item.content}}