1、手机正在和必将改变人们的生活方式和思维方式。
谈到移动增值业务，我们首先说一下手机，因为所有移动业务都是在手机上实现的。（如何免费阅读机构内参高级版，获得最有投资价值的狂飙黑马？查询详情：www.dajia888.net www.3jia2.cn）当今的手机，不再仅仅是移动电话，而是随身携带的信息、多媒体终端。
更进一步讲：
手机=个人掌上电脑+照相机+收音机+MP3+摄像机+网络终端+遥控器+全球定位系统+移动POS机+身份证件+电子钥匙+电子钱包等。
未来的移动通信(手机+无线)会带来什么？我们认为以无线为主导的后互联网时代正向我们走来,这意味着人们可以扔掉笨重的台式机、抛弃掉网线那根小尾巴，长了千里眼、顺风耳，随身携带电视，遥控远在千里之外的家内电器，把银行、商店搬到身边。
未来的手机可以说无所不能，它正在和必将改变人们的生活方式和思维方式。
2、移动增值业务的主要业务种类
移动增值业务，即所有除基本通话业务之外的业务。他们种类繁多，而且不断衍生出新的业务，令人眼花僚乱。
我们将移动增值业务分为几类：
第一类，已经广泛应用，并已成为移动增值业务中的中流砥柱。
包括短信、彩信、彩铃等。
第二类，目前应用还不太广泛，业务收入基数较低，但已经开始高速增长。包括手机游戏，移动商务，手机上网等。
第三类，目前在国内刚刚推出，但未来增长潜力巨大。包括手机电视、移动定位、手机广告、可视电话等。
特别值得关注的是，移动增值业务向娱乐和传媒业的渗透和融合已经日益深入。例如手机已登上第五媒体的宝座，被称为除电视、广播、报刊、互联网之外的第五媒体，以及除电视、电脑之外的第三屏幕。
3、部分移动增值业务分析
高速增长的增值业务—手机游戏
手机游戏已成增值业务的金矿，在全球手机游戏市场，05年仅欧洲市场移动游戏下载的收入就超过5亿美元。有预测认为，到2010年手机游戏收入将达180亿美元。国内近年来也呈现快速增长，目前市场已运营手机网游超过18款, 包括《武林擂》、《无限乾坤》等。05年仅移动百宝箱手机游戏业务收入2.2亿元，同比增长451%。而06年仅名列国内手机游戏服务商前5名的“魔龙”，一家收入就将达3亿元。
高速增长的增值业务—移动商务
包括购物、票务、股票交易、拍卖等。是全球电子商务发展重点。
05年全球市场规模即达2000多亿美元。 05年日本增长39%。中国05年市场规模达到112.5亿元，有预测认为，08年将达到306亿元，复合增长率高达40.7%
刚起步的新业务--手机电视
是电信和广电融合的典型，将成为未来具有革命性影响的终端。
目前全球已有40多家运营商提供手机电视服务，例如美国Cingular手机套餐,月租9.99美元,提供22频道的节目。国内广电总局已发4张牌照，包括上海文广、CCTV、中央广播电台、国际广播电台。目前两大运营商联通和移动已在多城市业务推广，预计08年奥运会将实现正式商用。有预测认为该领域未来市场规模可达千亿元。当然目前最大的瓶颈，是受到带宽的限制，该业务只是在起步阶段性。预计3G来临后将实现快速增长。
刚起步的新业务—手机邮箱
近期中移动已推出手机邮箱业务，该业务已在国外推出数年，被称为黑莓。此前联通也推出此项业务，取名为红莓。此为少有的面向企业客户的应用，有专家预言，手机邮箱将是下一个短信，将极为火爆。它可以作为移动办公室，将工作报告、财务报表、文件合同等一次快速传输。目前中移动定的费用标准为：包月98元和148元两种。预计到08年，中国将有5亿手机用户，如果有2%的人使用，收入就将达到10亿元/月。该领域分食蛋糕者，主要为移动运营商和提供手机邮箱服务器的服务商。
刚起步的新业务—手机广告(新媒体业务)
有预测认为05年全球移动广告的营收就达160亿美元。国内该业务刚刚起步。以联通为例，联通7月份正式启动手机广告业务，通过WAP、短信、语音和置入类四种渠道实现，已规划包括彩铃在内的10种形式的手机广告。（如何免费阅读机构内参高级版，获得最有投资价值的狂飙黑马？查询详情：www.dajia888.net www.3jia2.cn）例如，联通河南，已经开始打出彩铃广告-九度炫铃，用户每月５元开通广告彩铃，每次来电只要在１５秒后接听，就可得到一次５分钱的返还话费。国内网站对手机广告期望值很高，例如，“分众无线”就提出07年手机广告销售额大于5亿元的目标。
刚起步的新业务—手机条码
8月1日，中移动推出手机二维码应用业务。最新时尚：名片上印有“马赛克”般的黑白条码，用手机摄像头轻松一拍，全部内容即可存进手机。手机二维码上网在韩国、日本已渐普及，在便利店、地下铁、户外广告、杂志上面，随处可见二维码。用手机扫描二维码，可直接打开网页，实现快速手机上网，可直接浏览商品，下载折扣券，网上购物等。目前国内首款条码手机，联想ET980即将推出。
各业务之间的交叉和延伸将成普遍现象
例如，手机上网的延伸，不仅是手机博客，手机搜索等，还有手机导游、餐馆指南等等。典型的各业务之间交叉的例子，手机广告游戏：“鼠太郎传说”。
移动增值业务—高速发展的条件正在具备
1、移动平台正成多产业的发展平台
目前移动平台正在带动其他产业的发展，而其他产业对移动平台的依赖越来越高。如图所示，在移动平台上，集成了传媒、娱乐、商业、金融等许多其他产业，在移动平台上实现的业务范围和业务规模急速扩张。
另一方面，移动业务(+互联网业务)已开始侵占其他传统服务业的空间。典型的例子，如文化产业中的在线音乐下载，已严重影响到传统唱片业的生存空间。
2、技术不断创新构成支撑-3G 成强大推动力
第一，路越来越宽。2G时代(行情,论坛)，移动通信带宽至多上百K，3G时代，目前已可做到最高下行带宽14.4M(HSDPA)，未来还会快速发展，而到4G时代，带宽可达100M。可以说，目前国内没有3G，没有业务根本无从开展，3G已成很多业务开展的大前提。因此07年3G来临后，一定会迎来移动增值业务的大发展。
第二，硬件功能更强。包括芯片功能更强，集成度更高，附加功能器件不断升级等等。
第三，软件功能更强。
例如NFC手机。所谓NFC手机，即是在手机内内置NFC芯片，实现非接触式近距离通信。
NFC手机包括三种工作状态：
1、卡模拟状态：NFC手机可将电子月票、门禁卡、公寓电子钥匙以及钱包等都集成到由手机完成，实现非接触式支付功能；
2、识读器状态：可从海报、广告牌或者其它信息源中读取信息；
3、点对点通信状态：两个NFC手机靠近可互相通信，实现信息、mp3、照片等的共享用户可查询实时余额和历史交易，实现空中充值和转帐。
有了NFC手机，未来我们就可以将钱包、手机和名片夹合三为一。
诺基亚4月推出全球首款支持NFC手机—NOKIA3220。有预测2009年全球新增手机的50％将拥有NFC功能，2010年NFC手机出货量将达5亿部。
3、应用推动需求带动产业规模的高速增长
我们认为，由于手机具有“随身、随时、随地”的特点，符合个性化时代要求，在中国一定会出现爆发性增长。有乐观估计，06年总市场规模就将超过1000亿元。
移动产业链上的商机无限
1、移动产业链简介
移动产业链上涉及很多环节，而且不同的业务，可能勾画出不同的产业链。大致概括起来，产业链上包括：移动运营商、服务提供商SP、内容提供商CP，和公共服务提供商，以及终端设备制造商、系统设备制造商、软件开发商和芯片制造商等。另外还有其他渠道商，和最终用户。
直到目前，我们认为主要还是渠道为王，运营商占据了产业链上的主导地位。可以说运营商是大树，其他厂商则是绕树的藤。但每一项业务如果获得成功，都需要产业链上各环节的通力合作。
至于移动增值业务的盈利模式，一些业务是由运营商单独收费，很多业务是运营商与SP分成，如短信为按15:85的比例分成，SP则外包业务给CP。
2、产业链上的主导—移动运营商
现有运营商有两家：移动和联通，预计3G来临后，如果运营商不实行重组，则还将增加电信和网通两家。我们认为，未来运营商的增长点，将主要依赖于增值业务。目前两大运营商增值业务收入占比近20%，预计几年后将达到50%。
从发展趋势看，运营商主导地位在强化。（如何免费阅读机构内参高级版，获得最有投资价值的狂飙黑马？查询详情：www.dajia888.net www.3jia2.cn）目前运营商正在积极实行转型，并在努力打破现有产业边界，开创“蓝海”。运营商已由提供平台逐步转变到参与到服务和内容中，将抢夺一些SP、CP的市场空间。未来运营商新的可能定位，将是由电信运营商，转变为综合信息服务商，再进一步则转变为娱乐和传媒大亨。
3、产业链的新兴力量—SP 和CP
是在产业链上最活跃的企业， 创造了很多新的商业模式，未来盈利前景看好，很多时候一项新业务/新创议，就成就了一家新企业。很多企业既是SP，又是CP。目前国内存在4000多家SP，鱼龙混杂。预计行业洗牌在即，未来大的行业龙头将更强，而未来两年可能有40%的中小SP退出市场或被大的SP收购。
目前SP和CP的主要风险，为对运营商依赖过强。例如，中移动7月份颁布规范SP业务行为的11条，当月SP市值就跌去上百亿元，包括著名的那斯达克上市公司：空中网、华友世纪和掌上灵通。另外，目前存在的制约行业发展的大问题，为强行订制和用户欺诈。
4、一些国内典型新兴SP 和CP
3G泡泡：提供手机虚拟社区服务,做新型手机网游；ZCOM：网络电子杂志服务商，正致力于将电子杂志集成到手机软件；掌上灵通：掌上i聊,开创了手机聊天新纪元；139.Com：为播客首页，它使人人可以参与网站广播，使移动博客、相册、播客三位一体；掌联科技：移动广告和移动营销服务,并且在移动博客上，实行广告点击分成；掌中无限：开发的著名软件PICA(皮咔)，可以实现即时通讯，成为无缝融合移动网和互联网的典范。
在典型CP中，一些比较成熟的范例为手机游戏开发商，如盛大数位红、龙迹天地、联合众志等。当然其他一些新兴公司可能更值得关注，如做手机电视内容的东方龙公司，该公司作为上海文广的下属公司，已经拍摄了96集手机电视连续剧《白骨精传奇》；另外还有北京灵图软件公司，以做电子地图和无线定位服务系统而闻名。
5、移动产业链上典型上市公司
中国联通:移动运营商。05年移动增值业务收入占比17%，全球从事移动增值业务最成功的运营商⋯⋯韩国SK的进入，将快速提高公司拓展增值业务的能力。
TOM在线：该公司在海外上市(纳斯达克: TOMO；香港创业板:8282),作为典型的SP，是新兴企业盈利的典范。该公司为国内最大的无线互联服务企业，主要业务包括短信、彩信、WAP、IVR(交互式语音互答)、移动支付、网络广告等，05年净利润已经超过新浪，总收入达到13.8亿元，同比增长40%；净利润达到3.6亿元，同比增长32.7%，其规模和业绩，已经超过了很多传统行业的企业。东方明珠：SP/CP。手机电视的强势企业，近期与中移动合作，采用DMB技术推广手机电视。未来前景极为值得关注。
结论：移动增值业务：空间无限、钱景无限
* 3G 的来临，将使移动增值业务实现爆发性增长。
* 我们中期看好移动运营商，但07 年3G 来临后新进入两大运营商，市场竞争格局将有重大变化。
* 建议关注开创出新兴商业模式的新兴企业的投资机会。（责编：Jason）
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