高德地图副总裁郄建军将在第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会上和众多互联网大佬畅谈程序化购买的新构想，看高德地图如何借助RTB广告，完成从“找位置”到“找服务”的营销华丽转身。
提到郄建军，知道的人不一定很多，但是提到他的头衔，高德地图副总裁，很多人都会恍然大悟，原来是他!作为资深职业经理人，他在位置服务及导航地图行业工作多年，先后担任Nav2总经理，Navteq中国销售负责人。在本次第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会的主题为“直击广告主程序化购买新构想”高峰对谈上，郄建军将就这一话题发表他的真知灼见。
基于大数据背景下，手机地图的应用已变得越来越多元化，逐渐成为“生活服务电商入口”已成趋势。除了最基本的交通导航，订酒店、找美食、叫外卖、找团购、享优惠、找保洁等生活服务都可以在地图上完成。郄建军宣称：“地图单独作为一项应用软件来找路的时代已经过去，现在更多生活服务的应用都可以在地图上叠加出现。比如，高德地图上订酒店的信息已经非常全，包括旅游、电影票、订餐服务等等。”
有了那么好的应用产品，该如何让更多人了解，下载到手机端，频繁使用，甚至欲罢不能。起先 “勾引”的工作，光凭借移动端的推广力度远远不够，PC+移动的跨屏推广恰恰是品友互动的强项。品友互动与郄建军的第一次亲密接触就是源自高德地图新应用的推广。如何改变人们对高德地图的传统印象?如何能促使人们下载软件，并开始从地图上下订单?这一系列在常规手段都难以解决的问题，到了品友互动这却都可以利用程序化购买，将目标转化为一组组数据，层层破解。
简单来说，品友互动利用PC+移动端跨屏DSP模式，将目标分为三个阶段，第一步，重点业务，有效引流。通过广泛覆盖目标人群，低频次海量曝光，引入对高德可能感兴趣的相当规模的流量。第二步，软件下载，应用牵引。通过差异化牵引价值人群，针对老用户进行访客找回，促成下载。第三步，提升活跃，促成转化。深度影响使用人群，高频次多重牵引提升活跃度，促进转化率，形成使用订单。配合多项实时优化手段，真正实现海量+低价+目标人群的高效曝光与转化。
品友互动CEO黄晓南解释：通过技术手段和大量的数据挖掘，帮助广告主在一个海量流量里有的放矢地找出适合投放的人群，用适合的价格完成交易。通过程序化购买，同时解决了广告主最重要的两个问题，第一，广告主投放时有效覆盖目标人群;第二个，在成本方面帮助广告主提高整个营销的效率。
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