随着新媒体和互联网技术的迅速发展，网络地图日益成为一种快捷的地图信息发布和远程交互控制的媒介工具。因此，以网络地图为主要表现形式的地图网站应运而生。地图网站是地理空间信息面向公众发布的最好形式，作为一种特殊网站类型，国内外众多的地图网站因建立的时间、服务定位和营运的规模不同，采取了不同的网络服务平台架构和网络地图表现形式。大多数地图网站的建设，多注重展示当今测绘制图技术的发展和在互联网上的功能实现，注意研究比例尺、投影的使用及地图要素表示的准确性等技术层面的问题，对地图与宏观背景之间的联系、地图与人们生活之间的联系研究不够，地图史也多被误认为是科技史的一部分而并非社会文化史的一部分。在地理信息产业蓬勃发展的今天，怎样将地图做好仍是个重要命题：如何才能把地理地图网作为一种培养人们综合素质的工具来建设呢?换一角度讲，如何让人们用“第三只眼”来看世界，通过地图这一信息作为一种生活工具呢?事实证明：“地图构建世界，而非复制世界”， 可以说没有主题就没有地图，比如地图的尺度，它决定了什么能被看到，而什么不能。地理地图像报纸、电视一样已逐步成为人们的一种生活媒介，美国纽约市民可以利用网上地图向市当局申请道路保修的民愿，泰国曼谷市民们可以通过网上的电子地图挑选自己想买的公共房屋。
1、网站的服务定位是实现地理媒介目标价值的基础
网站的服务定位如同企业、产品一样，就是要确定网站的特征、使用场合及其特殊的使用群体，即它的核心概念、目标用户群、核心作用等，也就是网站在internet上扮演什么角色，要向目标群(浏览者)传达什么样的核心概念，透过网站发挥什么样的作用。因此，网站定位相当关键，换句话说，网站定位是网站建设的策略，而网站架构、内容、表现等都围绕这些网站定位展开。归纳起来很简单：网站是做什么用的。
搭建“地理地图网”主要是为地理、地图爱好者及业内人士提供一个基于互联网信息的地图传播媒介。通过地图的各种表现形式来表达地理元素，动态、直观的揭示这些地理信息所蕴含的规律和知识，为科学普及和社会公众生活提供一个开放的关于地理信息资源应用服务方面的交流平台，在域名的选择方面，我们选用了“seemap”，是想向购书传达“通过地图看世界”的核心价值理念。
因此，我们主要从以下几个方面的服务定位来实现地理媒介目标价值：
1.1利用地理元素，为网民提供普及性的地理知识服务
我们将首先考虑的内容不要过于纷杂。尤其像地理地图类网站，如果没有核心内容，或核心内容不够强大，是很难吸引和留住用户的。我们重点通过“地理万象”、“天地论坛”、“地理地图百科”等栏目来承载此功能。基于此，我们并非追求盈利。
1.2专注地图专业，为网民提供独特性的地图空间服务
我们所居住的空间并不总是可见的，明显影响着我们生活的事件，越来越常发生在地理上不可见的部分。当你打电话，浏览卫星或有线电视的无数频道，用信用卡买东西之际，你正遨游于数字的通讯空间。现在正是人们尝试将电子通讯的地理现象视觉化，并绘成地图的时候了。
地图能够扩展使用者对三维空间的理解，我们地理地图专业人员力图将地图所蕴含的空间美传递给广大的网民，使网民获得空间审美享受的同时来构建地理三维模式，并从三维空间的印象，逐步形成空间思维方式。这部分价值主要通过“一图秀”栏目来承载。“一图秀”是一种全景动态地理资讯系统，其主要功能是：(1)对”地理地图”网中的国土资讯实现快速发布、空间定位、统计和分类，同时按照发生地和设定的时间内生成相应专题展示;(2)根据地理地图百科栏目内容中各种不同类型的地理信息进行各类专题地图的编辑与展示。
1.3基于web2.0，为网民提供互动性的生活应用服务
作为专业地理地图网站，站在科学普及和人们生活服务角度，进一步揭示出地图不是肤浅地复制地球表面的形态，而是在梳理人类千百年来获取的各学科知识和经验的基础上，完全可以将知识应用于社会、经济和日常生活等各个层面，因此通过“天地图”、“地图控”等栏目来精心打造“地理信息公共服务平台”。
2、网站的设计理念是吸引读者参与地理媒介互动的关键
“地理地图”网站的设计宗旨是体现知识性、科普性和趣味性相结合、具有一定开放性和互动性的综合型专业网站。
设计的基本内容主要包括网站的栏目内容设计、总体风格设计、网站的视觉美术效果设计和动态交互性设计等。
2.1栏目内容设计
网站栏目的划分以及模块功能的实现是网站项目规划最为关键和重要的, 地理地图网站的建设是围绕测绘工作重点和公众关注热点，根据建设目的和功能来设置栏目内容。然后根据受众的直接和潜在的需求进行整理、归类，形成网站栏目的树状列表用以清淅表达站点结构。如图1所示。
2.2总体风格设计
需要考虑许多方面的因素：首先从网站的服务对象考虑，要结合栏目内容特点，针对不同受众的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等合理布局，重点突出，首页和一级栏目宜简约大气，静态版块与动态版块有机结合。如：地理地图网的动态版块设置有行业信息的热点事件滚动区(地理国(省)情监测);站内精华内容(索引)图片滚动展示区;站内经典地图(索引)滚动展示区。不同版块窗口比例范围设定应达到和谐的视觉效果。其次网页框架的整体布局既统一，又要突出各网页不同主题内容的特色来。另外地理地图网是一个地理地图科普类的综合型网站，展示的各种知识点应与行业应用领域要有机的融合，以消除信息和应用孤岛。为了让网站有整体感，能准确传达网站定位理念，还要考虑到与企业的精神(或VI)相结合，如在首页中放置广告语等贯穿性的元素。
2.3网站结构设计
网站的结构决定了一个网站的方向和前途。合理的网站栏目结构，其实没有什么特别之处，无非是能正确表达网站的基本内容及其内容之间的层次关系，站在用户的角度考虑，使得用户在网站中浏览时可以方便地获取信息，不至于迷失。
2.4网站的视觉美术效果设计
网页美术设计要求与网站的专业形象一致。网页中色彩的应用是网页设计中极为重要的一环，在确定网站的主题后，我们就要了解哪些颜色适合站点使用，哪些不适合，这主要根据人们的审美习惯和站点的风格来定。本网站设计是以蓝色为基本色调运用棕色、绿色和银灰进行融合搭配，突出网站稳重清爽的格调，充分体现网站的功能性、特色性和美观性。
[page] 2.5 动态交互性设计
动态交互性是网站的一个基本特点，地理地图网的互动性主要是通过论坛版块建立一个自由的信息交流、思想沟通和讨论问题的空间，实现对信息的即时交互与传递。选择形式多样且自由的合作模式，让用户更便捷的获取信息，以提升网站粘性。
3、网站的技术基础是实现地图媒介传播效应的保障
网站的结构决定了一个网站面向的市场到底有多大，结构是战略层面上的，靠的是技术来表达。
“地理地图网”的后台技术平台分两块：内容管理系统和论坛程序系统。考虑到平台和技术的可扩展性，功能应用模块设立外挂系统接口，可进行延伸模块的二次开发，为平台升级预做准备，逐步实现相关网站之间技术平台的对接和业务系统的兼容。通过技术作为保障来达到地图媒体的信息内容传播和视觉传播的效果。
3.1地图媒介的信息内容的传播力
在信息日益全球化的时代，作为信息传播载体的媒介—地图无疑成为了传播力的一种象征。一个单位的“力量资源”固然有它的权力、技术、经济实力等，但是文化的力量和传播的力量正在日益凸显。“传播”的概念早已不在是狭义的信息发布和新闻宣传，而成了一个包含人际关系、品牌推广、话语权控制、符号战争、信息攻略、商品流通等形态各异、内涵深刻的大的传播理念。(2)在互联网信息的传播中，网络以人为本的个性化是我们这个时代最鲜明的主题，因此我们在“地理地图”网站的建设中考虑到了地理信息传播的个性化、功能化和市场化。内容信息的发布主要由主动发布的信息;外部信息和互动信息三个渠道来实现。通过互联网线上和线下的互动与受众建立广泛联系，切实帮助受众获得隐性或显性的价值获取，最大限度提升受众满意程度。地图这一传播媒介与其他媒介相比最突出的特性就是其功能性强，信息承载量大，这些信息的传播只有突出文化与科学技术的融合才能有效传达给受众。
地图是一个社会资讯传递的媒介，有很广泛的应用范围，包括卫星导航、地球资源探索、环境管理、建設规划、旅游等，互联网地图媒介可供免费浏览、下载。
3.2地理地图网站的视觉传播效应
视觉是人类接受信息最主要的途径。虽然视觉是人类接受信息的最主要的途径，但是在长期的历史发展过程中，文字传播在信息传播中的“正统地位”及主导地位远远超越视觉传播，视觉传播只能做为一种配角。然而随着社会的科技的发展，尤其是互联网时代的到来，知识信息传的播速度越来越快，内容量也越来越大，因此，视觉传播在信息传播中的主导地位得到了较大幅度的提升，人们也越来越认识到视觉传播的重要性和价值。
3.2.1视觉传达
地理地图网是通过视觉元素的引人瞩目而实现信息内容的传达。首页的内容比较丰富和多元，为了避免版面的无序，在网页保持一致的风格下统一表达出不同分级版块的标题内容，让视觉冲突尽量减少，重点突出首页上每期的主题标语是网站时效性的一种体现。在二级板块的不同特性下使用不同的设计元素和风格，二级主页的格调是根据内容来决定主页的色调、层次以及空间等细节，采用不同的视觉冲击以加深受众的关注度和新鲜感。
3.2.2视觉导向
在网页的编辑设计中，视觉导向是必不可少的，成功的视觉流程按排，能使网页上的各种信息要素在一定空间内合理分布，能使页面上各信息要素的位置、间隙、大小保持一定的节奏感和美感。地理地图网的首页和子版块的主页设计在平面的视觉影响力上体现在上方强于下方，左侧强于右侧，以符合人们较为普遍的思维习惯，尽量做到视觉流程的自然、合理、畅快。
网站的视觉传播是一门综合性艺术，它所涉及的范围非常广泛，包括消费者心理学、视觉设计美学、人际工程、哲学等诸多方面。当然所有的设计是建立在栏目内容的骨架上来对内容进行合理的视觉编排，使受众得到一种赏心悦目的视觉环境，从而达到有效的信息传播。
结语
随着互联网技术的发展和网络地图的兴起，使得地图在我们生活中的应用更为便捷和大众化。尤其在当今的“读图时代”，地图这一传播媒介具有便捷易懂和吸引眼球两大优势，大事小事天下事，一目了然。地图是我们追溯历史、解读社会、认识世界的重要工具;地图作为一种艺术，还是鉴赏收藏的珍品;地图上的地理信息与特定时代的经济社会、人文信息密切相关，他提供了一个使你在此地时空里观察彼地时空关系的特定机会，地图将使我们的生活成为可能。(作者单位：湖南省地图院)
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