在互联网投资不景气的现在，O2O(online to offline 从线上到线下模式) 引爆了LBS(基于地理位置服务)应用这一新的投资概念。不管是创业公司还是互联网巨头，只要想要为用户提供LBS服务，势必不能绕过的是高德软件(NASDAQ:AMAP)和四维图新(SZ：002405)两家地图数据提供商。目前，这两家公司已经在地图数据提供商领域，各占半壁江山。谷歌、苹果、腾讯等公司，和一些新兴的LBS应用类公司都在采用高德的地图数据，而百度等则采用四维的数据。
坐拥如此多的高质量用户，将地图“做活”，使之成为一个带有各种生活频道，如餐饮、酒店、汽车租赁等的综合门户，成了这些拥有基础数据提供商们的野心。
高德软件有限公司副总裁郄建军向本报表示，“高德移动应用业务群的最终梦想，是打造一个基于地理位置服务的生态圈。之前，我们打算开发一堆客户端，做很多应用，现在发现其实可以采用地图这个一站式的入口，来解决这个问题。我们需要更多的合作方，每家合作商做一个垂直频道，最终形成一个实时服务平台。”
郄建军表示，目前正在与大众点评、携程等垂直平台进行洽谈。在线下，高德软件也正开展
“高德杯”位置应用大赛的方式，拉拢创业者成为其地图数据用户。同样做LBS创业的深圳赛美无限科技创始人王兴文表示，高德目前花大力气来拉拢LBS创业者，主要就是为了巩固其平台的地位，这些数据提供商都有做“活地图”平台的野心，因为LBS实时更新的生活平台，是未来移动互联网被非常看好的一个商业模式。
据记者了解，除了高德以外，腾讯、百度也都看到了其巨大的商业价值，正在抓紧部署。更重要的是，苹果不仅不让iOS 6中的Maps应用使用谷歌的地图服务，还将把所有第三方应用的地图数据请求导向自己的地图服务器，就是一个非常大的市场风向标。
高德野心
提供电子地图服务内容和位置服务解决方案的高德软件，之前主要做企业业务。但是在高德看来，企业业务的市场空间仍然很大，但不会有爆发式增长。2010年，开始进入移动应用，也就是对个人的服务市场。
与手机厂商进行合作，是高德推广其终端客户的最佳途径。目前，高德地图已经与三星进行软件预装合作，而据传苹果将会发布的最新版iOS ，已经与高德合作，预装了高德地图，不过对此郄建军并未回应，只是肯定了已经于三星的合作项目，“三星安装的手机导航，目前已收到钱，这一块业务已经开始赚钱。”
但是，仅仅通过高德地图软件来进行营利，远远高德移动事业群想要的。当郄建军发现，在移动互联网时代，兴起的LBS概念，越来越多的基于地理位置的服务应用在调用高德的基础数据是，掌握这个入口，做大的平台，使高德看到了机会。
“作为高德来说，做地图没有数据是无根之木，很难长期做下去，因为地图是需要定期不断更新，高德更新的频度是一年四次。目前，高德总共有1000多人做地图，其中500人跑测绘，500人在室内做图式。且不说测绘牌照的有限，这个专业的人力和资金的投入，是一些互联网企业很难跟上的。”郄建军表示，在互联网时代，高德为近10万家互联网企业提供地图服务，而在移动互联网领域，有近千家的LBS创业公司正在使用高德数据，高德已经具备了做综合性生活门户的条件。
郄建军心中的“活地图”构想，需要入驻的商户对自己的产品或服务进行实时的更新，并支持线上购买和支付。比如，用户想要在目前所在地附近用餐，可以选择餐饮频道，商家将目前的实时优惠服务上传，用户可以在线点餐、下单、支付。再由高德地图，将用户导航到该餐馆。
“对于入驻的商家来说，长久来讲具有很大的商机和价值，因为用户没有必要到你的店里面了解信息。目前我们正在整合各种内容服务商，比如大众点评、携程、租车、团购等信息。”郄建军表示。
专做地图的高德，是没有这么多的资源来进行线下的资源的。“拿携程为例子，全国酒店将近有30万家，携程整合了这么多年才有几万家的客户资源，可见线下整合是非常不容易的，这也是目前的最大难点。”郄建军表示。
IDG资本在移动互联网时代，大举投资了不少公司。其副总裁连盟表示，O2O是最大的金矿，“在移动互联网时代，线下资源的都没有整合，高德地图有这样的一个机会来进行全方位的整合，当然对于投资者来说也是一个不错的机会。”不过郄建军坦言，O2O模式成熟还是需要三到五年，盈利方面还谈不上，但是前途是非常清楚的，且高德手机地图用户已经达到了 7千万，还在稳步的上升中。
深圳赛美无限科技创始人王兴文，就是被吸引从采用谷歌地图数据，到高德地图的LBS应用的创业者。王兴文推出的最新一款应用“赛赛身边”，是一个推荐附近美食等信息的频道，目前拥有20万活跃用户。“地图数据提供商都在已经更多的创业者加来使用它们的数据，相当于是一个卡位战，拥有更多的客户，之后就有更多的议价能力，高德的模式比较清晰，所以这也使我们之后要和高德合作的原因。”
互联网巨头入场
在郄建军看来的蓝海市场，其实百度、腾讯这两家互联网巨头，早已经在部署。所不同的是，腾讯和百度都是以搜索平台为入口。据记者了解，百度使用的是四维提供的地图数据，在LBS搜索领域，百度的部署一直非常快速和超前。
2010年底，百度就发布了“百度身边”，LBS的搜索应用。据了解，百度身边已覆盖京沪广深渝5大城市，全国范围内300多市级城市，提供餐饮美食、休闲娱乐、运动健身、旅游酒店等生活服务。“百度身边”借助了百度搜索技术，与搜索引擎结合得更加紧密，并且整合了百度旗下的地图、无线等资源优势。
而据记者了解，百度的LBS部门，今年以来，一直在大量的招聘研发和市场部门，以扩充其LBS队伍。据百度统计的数据，百度每天吸引了7亿次搜索请求，其中四成以上与生活消费需求相关，可见做生活服务类LBS搜索百度已经具备经验。
谈到与百度相比高德的优势，郄建军认为，百度是用四维的地图，有很多东西都是受限制于四维，“百度一年就给四维一两百万的数据使用费，在提供定制服务、实时动态更新方面，百度必然受制于人。因为地图数据是非常依赖于线下的团队来去更新的，但是百度做搜索品牌已经非常强大，在未来的LBS生活服务平台竞争中，会是高德强有力的竞争对手。”
采用高德地图数据的腾讯搜搜目前也在做也LBS搜索。事实上2009年，腾讯搜搜就提出了“情景搜索”的概念。腾讯搜索技术研发中心总经理孙良曾接受记者采访时表示，搜搜的“情景搜索”与LBS相类似，主要是利用基站(CELL ID信息)与GPS(全球卫星定位系统获取的精确经纬度信息)定位，我们可获知用户手机所在的区域中商铺、店面、饭店、酒店等跟用户衣食住行有关的信息。
谈到腾讯的优势，孙良认为，腾讯拥有很多产品且彼此间以QQ号作为联系，能够实现互动，比如腾讯有QQ群，有QQ号，以及QQ号的各种延伸产品和服务，所以我们可以看到用户在各种腾讯的产品中的痕迹，侧面了解用户的兴趣爱好，可以为用户提供基于LBS更加精准的服务。
不过，一位与腾讯搜搜打交道的合作方(郄建军)告诉记者，腾讯即使有很多用户，因为涉及到线下的商家整合，与商户打交道正是腾讯不擅长的，所以整合的非常慢，“搜搜也在做，但是做的非常慢，我发现搜搜还是没有一个清晰的模式，内部人员也不知道怎么做，特别是涉及到一些线下商家整合的东西，他们都不太懂，并且内部也不太重视。”
但不管怎样，随着地理信息技术的发展，该产业已经孕育出全产业链的投资机会，比如卫星定位系统、地图数据及其相关测绘行业，以及下游的基于地理位置服务的应用。苹果不仅不让iOS 6中的Maps应用使用谷歌的地图服务，还将把所有第三方应用的地图数据请求导向自己的地图服务器，就是一个非常大的市场风向标。
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